Porsche переживает трудный год для линейки электромобилей Taycan. В 2024 году продажи этой модели резко упали на 49%, достигнув в общей сложности блоки 20.836 продано по всему миру, что значительно ниже показателей предыдущего года. Это снижение отражает как трудности, связанные со сменой модели, так и проблемы, присущие массовому внедрению электрической мобильности.
Porsche Taycan, который был пионером в сегменте высокопроизводительных электромобилей, увидел замедление продаж связано, по мнению компании, с различными обновлениями, направленными на повышение его автономности и совершенствование технологий. Однако глобальный переход к электрификации, который продвигается неравномерными темпами в зависимости от рынка, негативно повлиял на общие показатели продаж.
Новые электрические модели: Macan, ставка на будущее
Стремясь укрепить свое присутствие на рынке электромобилей, Porsche запустила новый Porsche Macan полностью электрический. Эта модель, поэтапно представленная на нескольких рынках, уже успела продаться. блоки 18.278 всего за несколько месяцев. Несмотря на первоначальный успех, общие показатели Macan, включая как электрическую версию, так и вариант с двигателем внутреннего сгорания (все еще доступный за пределами Европы), упали на 5% по сравнению с 2023 годом, достигнув 82.795 продаж.
Снижение объемов продаж Macan в основном объясняется два фактора: поздний запуск электрической модели в 2024 году и постепенный отказ от двигателей внутреннего сгорания на некоторых рынках, особенно в Европе. Несмотря на это, в Porsche уверены, что электрический Macan станет одним из столпов ее среднесрочной стратегии.
Cayenne лидирует в успехе, а Taycan отстает
В целом данные о продажах Porsche в 2024 году не были полностью негативными. El Porsche Cayenne зарекомендовала себя как самая продаваемая модель производителя, с впечатляющим ростом 18% по сравнению с 2023 годом, достигнув в общей сложности блоки 102.889 доставленный. Этот внедорожник, получивший серьезное обновление в 2023 году, продолжает привлекать интерес водителей благодаря своей производительности, роскоши и универсальности.
С другой стороны, классическая модель. 911 также зафиксирован умеренный рост на 2%, достигнув блоки 50.941 в течение года. Спортивные 718 Бокстер y Кайман получили значительное увеличение 15%, con Автомобили 23.670 доставленный. Между тем, Porsche Panamera возникли трудности, испытывая снижение 13% из-за снижения спроса в Китае.
Проблемы китайского рынка
Китайский рынок продолжает оставаться занозой в глазу для Porsche. Поставки в этот регион сократились на 28% в 2024 году, всего блоки 56.887. Бренд связывает этот спад со сложными экономическими условиями в стране, которые особенно повлияли на спрос на роскошные автомобили. В ответ компания Porsche объявила о сокращении своей дилерской сети у азиатского гиганта, чтобы лучше приспособиться к сложившейся ситуации.
Однако другие регионы показали более обнадеживающие результаты. Продажи в Европе (без Германии) выросли на 8%, con блоки 75.899 поставлено, в то время как на родном немецком рынке у Porsche наблюдался рост 11%, достигнув Автомобили 35.858. Северная Америка также сохранила свою стабильность, увеличившись на 1% con блоки 86.541 продано.
Электромобильность: путь с препятствиями
Член исполнительного комитета по продажам и маркетингу Porsche AG Детлев фон Платен признал проблемы, связанные с массовой электрификацией: «Хотя мы доказали свою силу в сложных условиях, мы не можем игнорировать тот факт, что мы проходим сложный переходный этап». Менеджер подчеркнул, что бренд много инвестирует в разработка новых электрических моделей, в рамках своей приверженности переходу к более экологичным автомобилям.
В Porsche также подчеркнули, что, несмотря на снижение продаж Taycan, доля электрифицированных автомобилей выросла с 22% al 27% в 2024 году. Благодаря тому, что электрический Macan набирает обороты на рынках, а также появляются новые версии Taycan, немецкий бренд уверен в более многообещающем будущем своего электрического подразделения.
Подводя итоги года и глядя на 2025 год, У Porsche «самый молодой ассортимент продукции в истории компании»По словам Фон Платена, который подчеркнул важность адаптации предложения к конкретным потребностям каждого региона. Благодаря такому подходу фирма надеется преодолеть текущие проблемы и укрепить свое лидерство в эпоху электрической мобильности.
Источник - Porsche
Изображения | Порше